Ювелирный бизнес ­- перспективное и востребованное занятие. Темпы роста в этом экономическом сегменте в настоящее время снижаются, однако объем выпускаемой продукции растет. Покупательская способность жителей России за последние 10-20 лет существенно выросла, несмотря на кризисы и прочие экономические проблемы. Сегодня многие могут позволить себе приобретение действительно дорогих, изысканных украшений. А выбор ювелирного изделия в качестве подарка считается не только признаком респектабельности, но и хорошего вкуса.

Направления ювелирного дела

Прежде чем открыть свое ювелирное дело в России, следует определить, какую нишу занять на рынке.

Существует несколько различных направлений. Начать можно с любого из них, однако каждое имеет свои особенности.

Разработка дизайна изделий - очень востребованное занятие. Хотя большинство магазинов ориентируется на классические варианты, определенный сегмент покупателей ожидает новых, модных коллекций. При выборе данного профиля не стоит забывать о том, что начинать лучше с создания эффектного портфолио.

Поставка драгоценных металлов и камней привлекательна для начинающих бизнесменов по многим причинам, но она в значительной степени контролируется государством. В России таким бизнесом возможно заниматься исключительно при наличии немалого стартового капитала и гарантированных рынков сбыта.

Ломбард - небольшое, но приносящее стабильную прибыль дело. Особенно ощутимый доход оно дает в периоды экономического спада. Чтобы , не требуется крупных вложений на начальном этапе, однако он не сможет работать без квалифицированных оценщиков, а найти таких непросто.

Скупка ювелирных изделий очень напоминает работу ломбарда (часто одно и то же предприятие оказывает оба вида услуг), но продают жители России такие вещи неохотно, справедливо полагая, что цена в данном случае будет резко занижена.

Мастерская по ремонту - бизнес, успешно работающий в каждом городе, поскольку владельцы дорогих украшений постоянно нуждаются в данных услугах. Для мастерской необходимо дорогостоящее оборудование (лишь весы будут стоить около 30-35 тысяч рублей), а доход будет ощутимым только при низкой конкуренции.

Магазин, пожалуй, наиболее популярное направление ювелирного дела. Оно требует больше всего подготовительной работы, но и приносит самую заметную прибыль. Без чего ювелирный магазин точно не станет успешным, так это без грамотного бизнес-плана.

Вернуться к оглавлению

Основные пункты бизнес-плана:

Определение ниши на рынке

Выбор покупательской аудитории оказывает реальное влияние на ассортимент, ценообразование и продвижение товара. Важно с одной стороны не пытаться охватить сразу всех покупателей, а с другой - не замыкаться на какой-то узкой группе.

Регистрация

Само собой, для такого бизнеса необходимо зарегистрировать юридическое лицо. При оформлении документов в налоговой инспекции серьезно отнеситесь к выбору кодов деятельности. Потребуется и лицензия на торговлю ювелирной продукцией.

Юридическая поддержка

Необходимо внимательно изучить всю основную правовую базу. Есть ряд законодательных актов, которые строго регулируют данную сферу предпринимательской деятельности, в том числе Федеральный закон от 26 марта 1998 г. №41-ФЗ «О драгоценных металлах и драгоценных камнях» и Указ Президента Российской Федерации от 20 сентября 2010 г. №1137 «Об утверждении Положения о ввозе в Российскую Федерацию из стран, не входящих в Таможенный союз». Правила учета и хранения драгоценных металлов и камней утверждены Постановлением Правительства РФ от 28 сентября 2000 г. N 731, а правила продажи изделий - Постановлением Правительства РФ от 19 января 1998 г. N 55. Основные требования таковы: на каждом изделии обязан стоять оттиск, содержащий данные о пробе. Кроме того, товар с драгоценными камнями должен иметь все необходимые документы.

Специальные приказы Министерства финансов России предписывают регистрировать ювелирные предприятия в специальном государственном учреждении - в Пробирной палате России. Постановление Правительства России N 731 обязывает ювелирные магазины находиться под охраной лицензированных фирм, иметь тревожные кнопки и сигнализации. И, наконец, торговая площадь должна соответствовать всем требованиям СЭС и пожарных служб.

Выбор помещения

Открыть магазин разумнее всего в центре города, в крупных торговых комплексах или возле элитных центров досуга.

Поиск поставщиков

Прежде всего, они должны гарантировать качество товара и быть законопослушными. Также желательно предпочесть отечественных поставщиков - работа с ними избавит от хлопот и налогов, связанных с таможней. Кроме того, многие покупатели в России предпочитают именно русское золото.

Организация работы магазина

Персонал должен быть обучен работать именно с ювелирной продукцией. Основное оборудование - сейф, прилавки, сигнализация, весы, кассовый аппарат и оргтехника.

На чтение 9 мин. Просмотров 47 Опубликовано 01.10.2018

Ювелирные украшения относятся к категории предметов роскоши, которыми хотят обладать практически все женщины. На сегодняшний день практически отсутствуют люди, которые не являются обладателями ювелирных изделий. Довольно интересен тот факт, что, несмотря на экономический кризис, люди продолжают покупать данную продукцию. По мнению финансовых экспертов, покупка ювелирных украшений является одним из лучших вариантов финансовых вложений. Давайте узнаем с чего начать ювелирный бизнес и обсудим основные направления работы в данной сфере.

Все знают, что драгоценные металлы и камни со временем только увеличиваются в цене, поэтому владельцы ювелирного бизнеса можно не переживать насчет актуальности и стоимости своего товара

Виды ювелирного бизнеса

Данный сегмент рынка разделен на несколько отдельных направлений. Одним из самых перспективных и высокорентабельных проектов является открытие ломбардов. Данные компании специализируются на выдаче финансовых займов под залог ценных вещей. По мнению аналитиков, данное направление весьма востребовано при нестабильных экономических условиях.

Открытие ломбарда позволяет за максимально сжатые сроки окупить вложенные средства и создать стабильный финансовый поток.

Еще одно перспективное направление – создание дизайна для ювелирных украшений. Работа в данной сфере требует не только профессиональных навыков, но и понимания желаний своих потенциальных клиентов. Перед тем как делать шаги по освоению этой сферы, необходимо тщательно изучить ювелирное дело. Стоимость уникальных изделий, имеющих неповторимый дизайн, значительно выше цен на украшения, представленных в магазинах. Мастерские, занимающиеся ремонтом украшений, также весьма востребованы среди населения. Создание этого проекта требует тщательного анализа рынка и грамотного выбора месторасположения мастерской. Чаще всего, мастерские открываются на территории крупных ювелирных магазинов или популярных торговых центров.

Открытие ювелирного магазина – одна из тех сфер, что требуют от предпринимателя крупных инвестиций. Данное направление доступно лишь уже состоявшимся предпринимателям, имеющим не только опыт в коммерции, но и солидный капитал. Еще одна сфера недоступная для новичков – добыча драгоценных металлов. Реализация этого проекта требует наличия крупного бюджета в несколько десятков миллионов рублей. Также следует отметить, что государственные инстанции тщательно контролируют каждый процесс в данном секторе.

Открытие магазина: с чего начинать

Перед тем как приступить к созданию ювелирного магазина, необходимо тщательно изучить все тонкости, связанные с этим процессом. Тщательного анализа требуют такие вопросы, как уровень конкуренции, величина стартовых инвестиций и уровень доходности торговой точки. Тщательно проработанный бизнес-план позволяет подготовить качественную платформу для организации перспективного дела, которое в дальнейшем может приносить сверхвысокую прибыль.

Выбор направления деятельности

Для того чтобы максимально грамотно выбрать направление бизнеса, необходимо учитывать общий объем имеющегося бюджета. Коммерсанты, имеющие скромный капитал, могут начать свой бизнес с покупки франшизы. Также можно договориться с владельцами торговых центров о размещении небольшого стенда, где будут представлены ювелирные украшения. Использование этого формата позволяет значительно сэкономить бюджет и временные расходы на открытие бизнеса. Начать собственный бизнес можно с организации небольшого салона, специализирующегося на эксклюзивных украшениях. Продажа дорогостоящего товара требует грамотного подхода к оформлению помещения. Дизайн интерьера должен быть разработан в строгом соответствии с выбранным направлением деятельности.

Еще один популярный формат – ювелирная лавка, работающая с ассортиментом от отечественных производителей. Этот вид деятельности ориентирован на покупателей, имеющих средней достаток. Как правило, более девяноста процентов товарного ряда включает в себя серийную продукцию. Последним форматом является открытие крупного магазина, ассортимент которого включает в себя как серийные украшения, так и предметы антиквариата. Открытие подобной торговой точки сопровождается высоким риском из-за необходимости вложения крупной суммы денежных средств.

Стартовый капитал

Разрабатывая бизнес-план ювелирного магазина, предприниматель должен выбрать один из способов привлечения стороннего капитала, необходимого для создания магазина. Далеко не каждый предприниматель имеет в своем бюджете крупную сумму, необходимую для реализации данного проекта. Взятие кредита в банковском учреждении один из самых доступных методов получения необходимой суммы. Перед тем как обращаться в банковские организации, необходимо тщательно изучить все программы кредитования доступные в конкретном городе.

Помимо этого, необходимо изучить все государственные программы, направленные на поддержку малого бизнеса. Многие известные предприниматели начинали свой путь именно с получения государственной помощи. Наиболее выгодным методом формирования бюджета, необходимого для создания ювелирного магазина, является поиск партнеров по бизнесу. Очень важно найти именно тех людей, что желают заниматься работой в этом направлении.

Определяемся с названием

Перед тем как приступать к оформлению документов следует выбрать название для своего проекта. От наименования магазина зависит качество и результативность маркетинга. Имя, выбранное для магазина, должно отражать его концепцию и легко запоминаться. Перед тем как остановиться на конкретном варианте, рекомендуется представить, как будет выглядеть вывеска над магазином и другие рекламные материалы.

Регистрация магазина

Для того чтобы начать торговлю, потребуется подготовить немало документов. В первую очередь необходимо встать на государственный учет в статусе субъекта коммерции. В случае с рассматриваемым направлением рекомендуется регистрироваться в качестве юридического лица. Этот правовой статус позволяет зарегистрировать закрытое акционерное общество либо общество с ограниченной ответственностью. Перед тем как обратиться в регистрирующий орган, будущему собственнику торговой точки необходимо сформировать уставной фонд и подготовить учредительные документы. После получения регистрационного свидетельства потребуется встать на учет во всех внебюджетных фондах (ФСС, ПФР, Росстат). На заключительном этапе регистрации предпринимателю нужно зарегистрировать банковский счет и заказать изготовление фирменного клише.

Перед тем как открыть ювелирную мастерскую предпринимателю нужно подготовить ряд специфических актов. В первую очередь нужно пройти регистрацию в пробирной палате и приобрести лицензию, разрешающую реализацию ювелирных изделий. Для торговли драгоценными камнями потребуются соответствующие сертификаты. Помимо этого, потребуются стандартные разрешения от СЭС и пожарной службы, подтверждающие факт, что помещение, выбранное для ведения торговли, соответствует всем требованиям этих инстанций.

На каждом изделии, представленном в магазине, должен иметься штамп с указанием пробы драгоценного металла. Помимо этого, потребуется прикрепить к украшениям специальные этикетки, где будут указаны:

1. Наименование украшения.
2. Название металла, из которого изготовлено изделие.
3. Вес и стоимость.

Выбор удачного месторасположения

Для того чтобы добиться стабильного числа продаж, предпринимателю нужно грамотно выбрать месторасположение для своего магазина. Привлечь крупный клиентский трафик можно за счет размещения в крупных торговых центрах. Наличие конкурентов не является серьезным препятствием, поскольку большинство клиентов, перед тем как совершить покупку, посещают несколько торговых точек. По мнению специалистов, непосредственная близость к конкурентам является одним из плюсов при выборе места для размещения ювелирного магазина.

При выборе местоположения необходимо учитывать высокую стоимость аренды. Попытка сэкономить на этой статье расходов за счет выбора спальных районов может отрицательно отразиться на общем объеме продаж. Получить стабильный клиентский поток можно только при грамотном размещении.

Приобретение торгового оборудования

Для того чтобы начать торговлю, потребуется оборудовать торговый зал . Для начала потребуется приобрести витрины, закрывающиеся на замок. Помимо этого, потребуется установить систему сигнализации, которая поможет предупредить кражу украшений. При обустройстве отдельно стоящего магазина нужно задуматься об охране. Предприниматель может самостоятельно нанять человека на данную должность или заключить договор со специальным агентством.

В качестве дополнительного оборудования можно использовать:

1. Стеклянные шкафы с вращающимися полками . Данное торговое оборудование имеет презентабельный внешний вид и позволяет подчеркнуть всю красоту представленной продукции. Чаще всего подобная техника используется для демонстрации украшений ручной работы.
2. Стандартные прилавки. Витрины закрытого типа, высота которых составляет не более ста сантиметров.
3. Вертикальные стенды . Главное достоинство этого варианта заключается в возможности размещения большого количества товаров.

Ассортимент, закупка товара

Рассматривая вопрос о том, как открыть ювелирный магазин с нуля, необходимо уделить отдельное внимание формированию ассортимента. Именно первоначальная закупка товара отнимает большую часть бюджета . Для того чтобы сформировать богатый товарный ряд, потребуется найти качественных поставщиков. Многие эксперты рекомендуют новичкам выбирать узкопрофильные направления. Это может быть как специализация на серийных украшениях, так и антиквариате.

На первых этапах деятельности, приобретение большого количества товаров может повлечь за собой значительные финансовые затраты. Снизить сумму капитальных расходов можно при заключении договора поручения либо комиссии. В этом случае, предприниматель получает возможность рассчитываться с поставщиком по факту продажи украшений. Некоторые предприниматели приобретают небольшое количество товара, для выкладки на прилавок. Также клиентам предоставляется специальный каталог, где они могут выбрать украшение.

Грамотный выбор сотрудников

Перед тем как начать работу, необходимо провести тщательный отбор претендентов на должность продавцов-консультантов. Человек желающий получить данную должность должен иметь приятный внешний вид, уметь привлекать внимание посетителей и знать многие тонкости, связанные с данной сферой. От профессиональных качеств нанятых работников зависит доходность этого проекта.

Помимо продавцов, которые будут заниматься консультацией и оформлением покупок, потребуется охранник. Человек, принятый на эту должность, должен быть ответственен, пунктуален и обладать профессиональным опытом. Перед тем как утвердить выбранного претендента на должность, необходимо тщательно перепроверить все сведения, предоставленные соискателем о своей персоне.

Тонкости ювелирного мастерства

Вопрос о том, где научиться ювелирному делу с нуля интересует многих людей. Сегодня в нашей стране действует множество образовательных учреждений, где можно освоить азы этой профессии. Жители Москвы могут обратиться в школу художественных ремесел или подать документы в университет имени Строганова. Также получить все необходимые навыки можно в профессиональном лицее имени Карла Фаберже.

Желающие освоить данное ремесло и использовать его в качестве хобби могут записаться на специализированные курсы. Здесь каждый желающий может освоить базовые навыки этой специальности. В курс обучения входит следующая программа:

1. Обучение созданию эскизов и моделей для ювелирных изделий.
2. Обучение основам декорирования изделий.
3. Обработка драгоценных металлов.
4. Обучение работе с различными видами покрытия.

Драгоценности пользуются спросом поскольку являются хорошим подарком и отличным способом сохранить свои накопления. Бизнес-план ювелирного магазина пригодится тем предпринимателям, которые имеют немалый стартовый капитал и готовы к конкурентной борьбе за покупателей.

[ Скрыть ]

Предоставляемые услуги

Основной услугой магазина ювелирных изделий является продажа изделий из драгоценных камней и металлов.

Ассортимент классического ювелирного магазина представлен следующими видами украшений:

• изделия из золота, серебра и платины;
• изделия с полудрагоценными и драгоценными камнями;
• бижутерия высокого качества (используются недрагоценные металлы, например, латунь, титан, сталь);
• изделия с искусственными камнями.

Предпринимателям не стоит пренебрегать продажей изделий из недорогих материалов. Они также пользуются спросом благодаря эффектному внешнему виду, прочности и долговечности.

Товарные позиции ассортимента магазина:

• кольца (свадебные, помолвочные, коктейльные, печатки, юбилейные и др.);
• серьги;
• подвески/кулоны (украшения, медальоны, религиозные, арома-медальоны, флешки-кулоны, часы-кулоны и др.);
• цепочки;
• браслеты;
• колье;
• броши;
• запонки;
• часы и др.

Помимо продажи драгоценных изделий, покупателям можно предоставлять дополнительные услуги:

• изменение размера купленного товара (например, укорачивание звеньев на цепочке или браслете; уменьшение или увеличение размера кольца);
• чистка и уход;
• обслуживание;
• ремонт;
• ломбард;
• предоставление кредита.

Поскольку ювелирная продукция подвержена влиянию моды, то бизнесмену следует регулярно обновлять ассортимент изделий в соответствии с последними трендами.

Актуальность

Актуальность бизнеса обусловлена следующими ключевыми факторами:

• высокая прибыльность и рентабельность;
• широкая целевая аудитория – около 90 процентов жителей России;
• на протяжении последних лет наблюдается тенденция роста производства золота и продажи драгоценных изделий.

Разновидности ювелирных магазинов

Для воплощения идеи ювелирного магазина предприниматель может воспользоваться франчайзинговым предложением или же строить бизнес самостоятельно.

Фирменный салон по франшизе

Наиболее известные франчайзеры:

• «Адамас»;
• «Золотой»;
• «Магия Золота»;
• «Эстет»;
• «Московский ювелирный завод»;
• «Софийская набережная» (православные ювелирные изделия);
• DIAMOND of LOVE;
• Pandora;
• Majorica (украшений из жемчуга);
• Silversoul (серебро);
• Swarovski;
• Silver & Silver (серебро);
• Sunlight;
• Trollbeads (изделий из бусин на браслете);
• Jenavi (ювелирной с кристаллами Swarovski).

В видеоролике представлена информация о франшизе фирменного магазина бижутерии «JENAVI». Снято каналом Ves Zelenograd.

Часть франчайзеров специализируется на продаже золотых украшений, другая часть – на серебряных, трития – на ювелирной бижутерии и т. д. В зависимости от конкретного франчайзингового предложения, сумма инвестиций может колебаться от 300 000 до 8 000 000 рублей.

Возможные форматы магазинов ювелирных изделий по франшизе:

• салон в торговом центре;
• островок в торговом центре;
• уличный магазин.

В качестве платы за использование чужого бренда франчайзер может взимать:

1. Паушальный взнос. В большинстве случаев он или отсутствует, или не превышает 200 000 рублей.
2. Роялти. Составляет от 0 до 70 000 рублей.

Недорогая франшиза ювелирного магазина идеально подойдет начинающему бизнесмену, поскольку позволяет получить:

• высокую и стабильную прибыль при небольших капитальных вложениях;
• своевременные консультации специалистов по разным направлениям ведения бизнеса;
• детальное описание ключевых аспектов ведения бизнеса;
• информацию о том, как правильно мотивировать персонал, как правильно выложить товар в зале;
• маркетинговую поддержку и пр.

Магазин, реализующий изделия массового спроса

Украшения для массового рынка – это изделия, которые были однажды созданы и тиражируемые до тех пор, пока в них есть потребность. На такую продукцию в России наблюдается максимальный спрос, поскольку ее стоимость соответствует возможностям посетителей с низким и средним уровнем дохода.

Салон дизайнерских украшений

Салон дизайнерских украшений реализует изделия премиум-уровня.

Здесь продаются:

• произведения ювелирного искусства;
• авторские изделия, характеризующиеся индивидуальным подходом в изготовлении;
• украшения, которые отличаются высоким дизайном и безупречным качеством.

Эксклюзивная ювелирная продукция рассчитана на потребителей с высоким уровнем дохода. В таком магазине предприниматель может продавать элитную высококачественную бижутерию от известных дизайнеров и художников.

Описание и анализ рынка

Основные тенденции рынка:

1. Наибольшей популярностью на рынке пользуются изделия из серебра, а следом за ним идет продукция из золота.
2. Наиболее ходовыми товарами являются обручальные кольца, серьги, цепочки, крестики, кулоны и браслеты.
3. 46 процентов от общего объема продаж (в денежном выражении) составляют бриллианты и изделия с ними. Золотые украшения – 11 процентов, а продукция с драгоценными камнями – 9 процентов.
4. Чаще всего покупаются недорогие украшения, изготовленные из российского золота.
5. На рынке преобладает продукция отечественного производства (около 80 процентов). До введения экономических санкций по отношению к зарубежным производителям, доля импорта достигала 70 процентов.
6. Ведущий игрок рынка — сеть «Адамас» (6,7 процентов от емкости рынка). Второе место – Pandora, а третье – «Московский Ювелирный Завод». Сегодня треть рынка ювелирных изделий России занимает семь игроков.
7. Нарастает спрос на элитную ювелирную бижутерию. Потребитель все чаще отдает предпочтение необычности изделия и его стилю.
8. Спрос чувствительно реагирует на изменение уровня дохода целевой аудитории.
9. В условиях кризиса спрос смещается в сторону более дешевых товаров, например, украшений из серебра.
10. Сезонный характер продаж. 40 процентов дохода магазин получает в промежутке октябрь-декабрь. Продажи в декабре достигают 25 процентов.
11. Около 50 процентов покупок происходит при помощи кредита.

Целевая аудитория

Целевая аудитория ювелирного магазина:

• молодые люди в возрасте от 20 до 30 лет;
• женщины от 18 до 60 лет;
• мужчины от 30 до 60 лет.

На начальном этапе функционирования ювелирного магазина рекомендуется остановиться на охвате широкой целевой аудитории с разным уровнем достатка. Поэтому товарный ассортимент должен быть представлен как продукцией из драгоценных металлов и камней, так и серебряными изделиями, бижутерией.

Конкурентные преимущества

Чтобы привлечь максимальное число покупателей, ювелирный магазин должен обладать следующими конкурентными преимуществами:

• продуманный ассортимент товаров;
• разнообразие размеров, дизайнов и цветов изделий;
• продажа актуальной продукции, с точки зрения моды и спроса;
• высококачественное индивидуальное обслуживание;
• тщательный контроль продаж и запасов;
• взаимовыгодные отношения с надежными поставщиками;
• комфортная обстановка и атмосфера в помещении магазина;
• продуманная ценовая политика;
• дополнительный сервис;
• эффективная маркетинговая кампания.

Рекламная кампания

Новый ювелирный салон пока никому не известен и нуждается в рекламе через такие каналы продвижения:

• размещение объявлений в газетах, на радио, в транспорте, на информационных досках, на виртуальных площадках, в соцсетях, на форумах и др.;
• распространение информационных буклетов, листовок или визиток;
• создание интернет-магазина или собственного веб-сайта;
• регулярное проведение акций и конкурсов;
• бонусная программа;
• скидки постоянным клиентам и при совершении дорогих покупок;
• подарки к основной покупке в день рождения и другие праздники.

У магазина в обязательном порядке должна быть эффектная вывеска.

Пошаговая инструкция и что нужно для открытия

Для того чтобы открыть прибыльный ювелирный салон с нуля, нужно первостепенно провести маркетинговые исследования локального рынка. После этого следует оценить собственный потенциал в данном направлении предпринимательской деятельности.

После принятия решения об открытии ювелирного бизнеса, предстоит тщательно продумать следующие вопросы:

1. Зарегистрировать магазин в ИФНС, Росстате, фондах медицинского, социального и пенсионного страхования, а также и получить разрешения от надзорных служб.
2. Подобрать производителей и поставщиков продукции.
3. Сформировать ассортимент.
4. Разработать бизнес-план ювелирного магазина.
5. Найти место для размещения ювелирного салона и подписать договор его аренды.
6. Заказать дизайн-проект магазина.
7. Выполнить ремонт помещения.
8. Подобрать сотрудников.
9. Купить торговое оборудование и мебель.
10. Установить оснащение магазина.
11. Заключить контракт с охранной фирмой.
12. Провести маркетинговые мероприятия.

Документы

Особенности регистрации и функционирования магазина ювелирных изделий:

1. По действующему законодательству России любая предпринимательская деятельность должна быть юридически оформлена. Для ювелирного салона подойдет форма ИП или ООО. Более предпочтителен второй вариант.
2. Для розничного ювелирного магазина подойдет вид деятельности 52.48.22 «Специализированная розничная торговля часами, ювелирными изделиями, спортивными товарами, играми и игрушками».
3. До момента открытия магазина необходимо встать на учет в Государственную инспекцию пробирного надзора (ГИПН). Она осуществляет надзор за драгоценными камнями и металлами в России.
4. Для реализации драгоценностей понадобится лицензия.
5. Для открытия магазина нужно получить заключение от пожарной инспекции, санитарно-эпидемиологической службы.
6. Если предприниматель планирует продавать продукцию с изумрудами и бриллиантами, то ему понадобятся специальные сертификаты (для каждой партии).
7. На каждом изделии обязательно должен быть оттиск пробы и этикетка с пломбой. Вся продукция оформляется следующим образом: проба, название изделия, название металла, цена за один грамм, вес, полная цена изделия.
8. Подходящая система налогообложения – ЕНВД.

Правильно оформленный ювелирный магазин должен иметь следующие основные бумаги:

• документы, подтверждающие регистрацию магазина, в том числе свидетельство о постановке на налоговый учет;
• договор аренды помещения;
• трудовые договора с сотрудниками;
• документы, подтверждающие постановку на учет в ГИПН;
• лицензия на торговлю;
• заключения Роспотребнадзора и пожарной инспекции;
• накладные и сертификаты на реализуемый товар;
• документы об открытии расчетного счета;
• документы на кассовый аппарат;
• книга жалоб и предложений (для покупателей).

Помещение и дизайн

Требования к месту расположения ювелирного салона:

• центр города, поскольку здесь самый большой поток потенциальных покупателей;
• магазин можно расположить около торгового центра или в нем;
• по соседству могут располагаться банки, рестораны, бизнес-центры;
• вдали от основных конкурентов.

Требования к помещению:

• площадь зависит от запланированных объемов продаж (от 20 квадратных метров);
• внешний вид фасада;
• место для вывески на фасаде;
• наличие коммуникаций: отопление, освещение.

Помещение разделяется на:

• торговый зал;
• подсобная комната.

Важно, чтобы в торговом зале, после расстановки витрин, оставалось достаточное пространство для свободного перемещения клиентов. В нем должен быть выполнен хороший ремонт по дизайн-проекту. Профессионалы рекомендуют задействовать в интерьере холодные оттенки. Также приветствуются прямоугольные линии и формы, строгость и однотонность.

В оформлении витрин следует позаботиться о правильном представлении каждого ювелирного изделия. Они располагаются с небольшим уклоном, чтобы посетители салона хорошо видели ассортимент. Витрины должны быть просторными, с хорошим освещением, но не сильно ярким. Свет в помещении следует сделать рассеянным и сбалансированным. Золотые изделия наиболее эффектно смотрятся при теплом свете, а серебряные – при холодном освещении.

Важно не только внутреннее убранство салона, но и внешнее. Фасад здания или торгового павильона является лицом магазина. Он должен быть аккуратным, строгим и изысканным, с нотками аристократизма.

Оборудование

Оборудование магазина ювелирных изделий.

Витрины для ювелирного магазина целесообразно заказывать, а не покупать стандартные, поскольку сложно среди готовых экземпляров найти подходящие по дизайну.

Витрины горизонтальные - 300 000 рублей Сейфы - 200 000 рублей Вертикальные стенды с зеркальной стенкой - 400 000 рублей Электронные весы - 5 000 рублей

Персонал

Штат сотрудников салона ювелирных изделий.

Требования к продавцу-консультанту:

• отсутствие судимостей;
• коммуникабельность;
• презентабельный внешний вид, ухоженные руки;
• желательно высшее образование;
• знание ассортимента и товаров;
• знание эффективных техник продаж;
• соблюдение внутренних стандартов обслуживания клиентов;
• знание этикета;
• грамотная речь;
• умение провести развернутую презентацию ювелирного изделия;
• умение сдерживаться;
• обучаемость;
• доброжелательное отношение к покупателям.

Бухгалтерский учет и оформление отчетной документации может выполнять сторонний специалист. В этом случае предприниматель экономит на затратах, возникающих при организации рабочего места, и оплате труда постоянного бухгалтера.

Поставщики

Крупным магазинам выгоднее договариваться о поставке товаров с производителями напрямую, а маленьким лучше работать через поставщиков.

Важно найти надежных поставщиков или производителей товаров с такими условиями:

• хорошей репутацией;
• высоким качеством продукции;
• широким ассортиментом.

Предприниматель может договориться о реализации украшений по договору поручения, то есть он получает отсрочку оплаты товара до момента его продажи. Альтернативный вариант работы – под заказ, через каталог.

Календарный план

От момента разработки проекта реализации бизнес-идеи ювелирного магазина, и до даты его открытия пройдет около трех месяцев.

Календарный план ювелирного салона.

Финансовый план

Финансовое планирование позволяет сопоставить предполагаемые доходы и расходы будущей фирмы и оценить эффективность бизнес-проекта.

Стартовые вложения

Стартовые инвестиции для открытия магазина драгоценностей.

Ювелирный магазин с нуля обойдется предпринимателю ориентировочно в четыре с половиной миллиона рублей.

Регулярные расходы

Ежемесячные вложения в магазин.

Доход и окупаемость

Ежемесячные доходы определяются исходя из того, что:

• средний чек – 5 тысяч рублей;
• торговая наценка – 50 процентов;
• средняя прибыль с одной продажи – 2 500 рублей;
• число покупателей в день – 10 человек;
• дневная выручка – 25 тысяч рублей.

В результате получается, что месячная выручка будет равняться 750 тысячам рублей.

Окупаемость первоначальных инвестиций наступит через 19-24 месяцев. Рентабельность магазина – 25 процентов.

Анализ рисков

Качественный анализ рисков ювелирного бизнеса.

На сегодняшний день в нашей стране, как и во всем мире, успешно процветает такой вид деятельности, как малый бизнес. Именно он, по мнению многих экспертов, является основным двигателем экономического развития страны. Наиболее популярной и прибыльной сферой в нем несомненно является торговля. Рассмотрим более подробно, как открыть ювелирный магазин. Нужно отметить, что это очень непростое дело. Во-первых, для этого нужно многое сделать: составить бизнес-план будущего салона, собрать все необходимые документы и разрешение на осуществление предпринимательской деятельности. Во-вторых, обустроить свой магазин, на что уйдут немалые деньги. Рассмотрим более подробно, какие же документы нужны для открытия магазина.

Итак, в первую очередь нужно подать заявку в правоохранительные органы для того, чтобы зарегистрироваться в качестве индивидуального предпринимателя. Затем необходимо получить свидетельство от Пробирного надзора, который дает право любому начинающему бизнесмену организовать свой бизнес-план, то есть осуществлять закупку, хранение и продажу ювелирных изделий. С его помощью можно заниматься и ломбардной деятельностью, что популярно на сегодняшний день. Действует такое право в течение 5 лет с момента его оформления. Затем его нужно продлить. Следующим шагом будет получение всех документов на ювелирные изделия - сертификатов качества и соответствия. До того как бизнес откроется, нужно своевременно заплатить налоги. В противном случае такая деятельность будет незаконной.

Многие зададутся вопросом: как открыть ювелирный салон за несколько дней или недель. На самом деле это невозможно. Понадобится несколько месяцев, прежде чем предприниматель .

Вернуться к оглавлению

Основные денежные затраты и издержки

Сколько же стоит открытие подобного салона? Точную цифру сказать сложно, так как все зависит от объема ассортимента, его стоимости и от размеров салона. Первая часть денег уйдет на аренду помещения. Вторая - на закупку либо на доставку от поставщика ювелирных изделий. Большие расходы понадобятся на обустройство самого магазина. Все знают, что в ювелирных магазинах всегда просторно, красиво, все блестит и сверкает. Это требует больших средств. Самыми дорогими будут витрины с зеркалами. Уместно оборудовать такое помещение различными средствами защиты: пуленепробиваемыми стеклами, системой сигнализации, позволяющей быстро и качественно связаться в случае чрезвычайной ситуации с полицией, и еще много всего.

Нужно помнить, что несколько десятков тысяч каждый месяц будет уходить на зарплаты обслуживающему персоналу: продавцам и охранникам. В целом, если исключить издержки на закупку самих драгоценностей, первоначальный капитал для открытия ювелирного магазина должен быть 20-30 тысяч долларов, что вполне приемлемо.

Несколько слов хочется сказать о поставщиках.

Заказчик может наладить поставку драгоценностей в свой салон как от российских производителей (заводов), так и от частных мастерских или иных лиц.

Очень полезным может быть открытие собственной мастерской прямо в магазине либо рядом с ним. Там будут оказываться индивидуальные услуги, такие как ремонт изделий, переплавка, обмен, купля-продажа и так далее. Это тоже прибыльный бизнес. Отдел по ремонту украшений может принести хорошие деньги, причем с минимальными затратами.

Вернуться к оглавлению

Месторасположение салона и его интерьер

Несколько слов хочется сказать о том, где расположить магазин. Самое главное, он должен находиться в черте города. Это могут быть центральные оживленные улицы либо окраина города, но с оживленным движением. Если магазин стоит рядом с дорогими ресторанами, банками, крупными торговыми центрами, то это только на руку будущему предпринимателю. Клиентов и покупателей будет хоть отбавляй, и бизнес будет процветать. Кроме того, разместить салон, как и любой другой отдел, можно в торговом центре либо в отдельном здании со своим крыльцом. Все это на усмотрение хозяина. Конечно, если ювелирный отдел стоит в престижном торговом центре, то это прибавляет ему рейтинг и покупателей.

Очень важным моментом является правильно подобранный интерьер. Он должен быть светлым и гармонично смотреться с ювелирными изделиями. Рекомендуется использовать светлые тона, чтобы все драгоценности лучше сверкали и были отчетливо видны покупателям. Рекомендуется использование стеклянных витрин с подсветкой и зеркал. Это усилит эффектность. Пол и стены тоже должны быть светлыми и гладкими. Все изделия раскладываются на витринах с закрывающимися стеклами, что обеспечивает безопасность. Если все условия соблюдаются, то такой бизнес может быть вполне успешным.

Но нужно помнить, что сейчас среди подобного рода магазинов большая конкуренция и драгоценности - это не товар постоянного спроса. Объемы выручки постоянно колеблются. Но тем не менее, несмотря на инфляцию, экономические кризисы, на протяжении уже многих десятилетий золото в цене никак не упало. Стоит оно за г столько же, сколько и десять лет назад, да и сами изделия можно хранить годами, только нужно периодически их чистить и соблюдать некоторые условия хранения (температурный и влажностный режимы).

В социалистическую эпоху «ювелирное дело» было структурным подразделением Министерства легкой промышленности и после распада СССР благополучно вместе с ним развалилось.

На дно ушли все заводы-монополисты, работавшие с драгметаллом и драгкамнями. Чтобы страна окончательно не превратилась в сырьевой, в данном случае золотой и бриллиантовый, придаток Запада, Борис Ельцин в 1993 году дал зеленый свет развитию частного ювелирного бизнеса.

Многие российские, в том числе и уральские, ювелирные компании в этом году празднуют свое 15-летие. За это время оборот рынка вырос до $4,65 млрд (в 2008 году прогнозируется прирост на 13%). По мнению директора по маркетингу компании «Адамас» Павла Сидоренко, ювелирный рынок стал одним из самых динамично развивающихся сегментов розничной торговли в России, и если в 2000 году его треть приходилась на Москву и Московскую область, то теперь лидерами могут стать Поволжье, Урал и Юг. Однако екатеринбургские представители ювелирного ритейла считают, что это слишком громко сказано.

«Столица всегда останется цитаделью роскоши и благосостояния, поэтому именно там всегда будет сконцентрирован ювелирный бизнес. В Екатеринбурге нет такого высокого «бриллиантового» спроса, такого количества покупателей, как в Москве, такого количества истинных ценителей, как в Санкт-Петербурге, — полагает директор сети магазинов «Ринго» Надежда Ялунина. - Неприятно признавать, но все-таки на Урале нет культуры ношения украшений. В столице развивать бизнес проще: другой уровень коммуникации, тем более что Москва замкнула на себе все авиаперелеты. Все равно все подписывают договоры в Москве, едут за товаром в Москву, пафосные ювелирные выставки проводятся именно там. Я думаю, корректнее говорить, что рынок в целом переживает второе возрождение после затяжного периода стагнации, вызванного дефолтом. Сейчас, несомненно, наблюдается увеличение спроса на ювелирную продукцию, причем на товары класса премиум - на украшения с камнями первой группы (бриллианты, сапфиры, рубины, изумруды). Хотя лично у меня есть сомнения по поводу «возрождения» - не агония ли это?»

Свое дело в ювелирном бизнесе: растет ли золотой теленок?

Вопрос повисает в воздухе, потому что четко спрогнозировать развитие отрасли в ближайшие несколько лет никто не берется. Муниципалитет видит только лишь обострение конкуренции среди ювелирных ритейлеров, в особенности после захода на рынок санкт-петербургской сети «585», и увеличение числа игроков. В марте вице-мэр Екатеринбурга Виктор Контеев на совещании с представителями отрасли заявил, что местным, уральским ювелирам стоит подумать по поводу стратегии дальнейшего развития предприятий - в противном случае федеральные сети переманят всех клиентов. На сегодняшний день, по данным Комитета по товарному рынку городской администрации, в Екатеринбурге работает одна международная сеть, четыре федеральных и три уральские. В общей сложности на начало 2008 года в столице Урала начитывалось 100 магазинов различной величины и «классности». При этом только руководство «585» в течение этого года обещало увеличить число точек до 26, с учетом того, что работает уже десять.

В отличие от представителей уральского ювелирного ритейла, пессимистично настроенных относительно развития отрасли, компании-производители смотрят на ситуацию под другим углом. «Если обратиться к аналитике за последние три года, можно увидеть: эскалация ювелирного рынка настолько велика, что стоит говорить не о процентном соотношении показателей за различные периоды времени, а о его увеличении в разы. Но Екатеринбург, естественно, никогда не превратится в Москву, не будет развиваться подобными темпами, - считает коммерческий директор ОАО «Ювелиры Урала» Светлана Храмова. - Я думаю, в ювелирной отрасли произойдет то же самое, что и в легкой промышленности 15 лет назад: после открытия внешних границ в Россию хлынул китайский товар, и потребитель предпочел его товару отечественных фабрик; потом на рынке появились более дорогие вещи уже из Европы - те, у кого есть возможность, стали одеваться в бутиках, но при этом китайский рынок остался и имеет свою клиентуру. После появления сети «585», которая демпингует цены на ювелирные изделия, ателье «Ринго», где представлены украшения премиум-класса, не прекратило своего существования».

Однако, несмотря на увеличение числа торговых точек ювелирного ритейла, как производители, так и продавцы сходятся во мнении, что за 15 лет существования частного ювелирного дела в России так и не сформировались благоприятные условия для ведения самого красивого и изысканного бизнеса.

Драгоценные айсберги

Директор магазинов «Ринго» Надежда Ялунина на вопрос, почему ювелирный рынок переживает агонию, если товар востребован, открыто заявила: «Потому что бизнес развивается без какой-либо правительственной политики. Узконаправленные отрасли остались «брошенными». Бизнес требует больших капиталовложений (так как полностью завязан на сырье) при длительной окупаемости. Стоимость унции золота на рынке - порядка $900, стоимость бриллиантов намного выше - и все закупки ложатся на плечи производителя. При этом самый короткий период создания ювелирного изделия - месяц, и надо еще учитывать, что продается оно от полугода до года. Деньги «заморожены» на несколько месяцев. Я считаю, что ювелирный бизнес - это самый длинный путь заработка, кроме разве что натурального хозяйства - выращивания овощей».

Кроме того, в создании атрибутов роскоши есть еще две неизбежные проблемы - кредитные ставки и налоги. Для сравнения, в Италии производители получают кредиты под 3-5%, в России минимальная ставка - 12%. К тому же в России введен НДС на все драгсырье, и он тоже лег на плечи производителей (общая сумма налогов в бюджеты всех уровней достигла почти 800 млн рублей, из них 300 млн рублей получил областной бюджет). В Европе налоги платят розничные торговцы или оптовики, которые получают деньги на руки и имеют возможность тут же рассчитаться с государством. В Таиланде в течение трех лет производители ювелирной продукции вообще освобождаются от уплаты налога, плюс к этому в течение пяти лет они платят по минимальным ставкам.

Длительное время высокопоставленные чиновники обсуждают вопрос об отмене НДС на слитки золота. «Я понимаю, что ювелирный бизнес не может быть возведен в ранг национального проекта, потому что он, в общем-то, интересен узкому кругу лиц. Тем не менее в странах, где нашим бизнесом занимаются не первое десятилетие: Италии, Таиланде, Индии - он существует в первую очередь при поддержке государства. В силу того что в России ювелирная отрасль развивается практически самостоятельно, наш товар не может быть конкурентоспособным на мировом рынке», - такой точки зрения придерживается Надежда Ялунина.

«Белому» ювелирному бизнесу не дает развиваться не только отсутствие льготной политики банков и государственной поддержки, но и некоторые «подводные айсберги», верхушка которых видна не всегда. «Мы должны клеймить каждое изделие, даже если оно весит меньше трех граммов», - рассказывает Светлана Храмова

В тех странах, где есть государственное клеймение, эта норма мягче. Например, в Англии минимальный предел массы изделия, подлежащего клеймению, таков: из серебра - 6,47 г, из золота - 1 г, из платины - 0,5 г. Ни в одной из стран не ставят госзнак на все изделия. Однако позиция Главного государственного правового управления при администрации Президента РФ принципиальна по поводу отмены обязательного клеймения: это ослабление роли государственного контроля. Помимо этого, 3 марта на совещании в кабинете заместителя председателя Госдумы РФ Валерия Язева директор Гильдии ювелиров России Валерий Радашевич сообщил: «Мы также предлагаем рассмотреть вопрос добровольного клеймения изделий, поставляемых на экспорт. Швейцария покупала бы у нас золотые корпусы часов с удовольствием. Но зачем им российское пробирное клеймение, если надо ставить еще и свое клеймо, швейцарское? Или мы могли бы поставлять наши изделия в США, но с клеймом российской пробирной инспекции выход на рынок этой страны закрыт для нас».

Проблема клеймения далеко не единственная. На прилавках появляются украшения, которые не соответствуют ГОСТам, заявленным на бирках. Причина? Под видом толлинга ювелирные компании вывозят сырье за границу, а потом ввозят под документами того же сырья готовую продукцию (украшения), которую клеймят как товар, изготовленный в России. В конце 2007 года г-н Радашевич отметил, что относительно операций на давальческом сырье (толлинг) готовится ряд проектов по ограничению числа уполномоченных фирм, осуществляющих данные действия, и введение квот на вывоз золота.

Среди прочих законодательных «проб» по легализации отраслевого бизнеса Гильдия российских ювелиров замахнулась на борьбу с бюрократизмом. «Был дополнительно сформулирован законопроект, согласно которому способ транспортировки драгоценных материалов определяет собственник, а не чиновники из госорганов», - сообщил Валерий Радашевич.

Позиция частных ювелиров по устранению сдерживающих факторов в развитии отраслевого рынка такова: все в руках правительства, если оно захочет привести в соответствие «дела ювелирные», то сможет это сделать в короткие сроки и при малых затратах. Вопрос о цивилизованном ведении предпринимательской деятельности на ювелирном рынке в России остается открытым.