Слайд 2

План урока

Слайд 3

Рациональное поведение потребителя

Основные виды деятельности человека в экономике:
1. ПРОИЗВОДСТВО
2. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ
3. ОБМЕН
4. ПОТРЕБЛЕНИЕ

Слайд 4

Воздействие потребителей на производство в рыночной экономике огромно «ДИКТАТ ПОТРЕБИТЕЛЯ»
Производство осуществляется для потребления, потребление активно воздействует на производство.

Слайд 5

Потребители – это те, кто приобретают и используют товары, заказывают работы и услуги для личных бытовых нужд, не связанных с извлечением прибыли.
Потребителем являются физические лица
юридические лица
ГОСУДАРСТВО

Слайд 6

Цель потребителя – извлечь максимальную пользу от потребления товаров и услуг. Потребитель ограничен семейным бюджетом, ценами, ассортиментом предлагаемых товаров и услуг.

Слайд 7

В странах с командно-административной экономикой потребитель лишен свободы выбора.
В СССР потребитель был лишен свободы выбора жилья, лечебных учреждений, некоторых дорогостоящих товаров (автомобиль, мебель, бытовая техника и пр.)

Слайд 8

В условиях рыночной экономики свобода экономического поведения предопределяет СУВЕРЕНИТЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ. Владелец любых видов ресурсов самостоятельно принимает решения, связанные с распоряжением этими ресурсами и их использованием.

Слайд 9

Проанализировать рынок данного товара, выбрать оптимальный вариант с максимальным набором дополнительных услуг.

Слайд 10

Полученный доход семьи, как правило, делят
Потребляемая часть
Накопляемая часть
Чем выше ДОХОД, тем больше часть направляемая на накопление.

Слайд 11

Потребительские расходы
Обязательные расходы
Произвольные расходы

Слайд 12

Чем богаче страна и выше уровень жизни ее населения, тем меньшая часть доходов идет на обязательные расходы. Согласно «Закону Энгеля», чем выше уровень доходов семьи, тем меньше доля ее расходов на продовольственные товары.
Доля расходов на питание составляет 10-15% от дохода
Доля расходов на питание составляет 40-48% от дохода

Слайд 13

Рациональному потребителю важно грамотно размещать свои накопления.

Слайд 14

Рациональное поведение производителя

ПРОИЗВОДИТЕЛИ – это люди, фирмы, т.е. те, кто изготавливает и продает товары и предоставляет услуги.
Полученное за реализацию товаров и услуг называется ДОХОДОМ. Затраченное на производство товаров или оказание услуг называют ЗАТРАТЫ или ИЗДЕРЖКИ. Разница между ДОХОДОМ и ИЗДЕРЖКАМИ составляет ПРИБЫЛЬ.
Цель производителя – снижение затрат и получение максимальной прибыли.

Слайд 15

ОСНОВНЫЕ ВОПРОСЫ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ:
ЧТО ПРОИЗВОДИТЬ?
КАК ПРОИЗВОДИТЬ?
ДЛЯ КОГО ПРОИЗВОДИТЬ?

Слайд 16

Для рационального ведения экономической деятельности ПРОИЗВОДИТЕЛЬ должен решить вопросы:
Как при наличии ограниченных ресурсов добиться целей своего производства?
Как комбинировать имеющиеся ресурсы, чтобы минимизировать издержки?
Как увеличить объем выпускаемой продукции при имеющихся ресурсах?

МОУ Некоузская СОШ

Человек в системе экономических отношений

Выполнила: учитель истории Струц О.Н.

Некоуз, 2013 г.

• Рациональное поведение потребителя
• Рациональное поведение производителя

Рациональное поведение

Продуманное поведение, предполагающее сопоставление результатов действий с затратами

Кто такой потребитель?

Потребитель – это тот, кто приобретает товары и услуги для личных нужд, не связанных с получением прибыли. Каждый из нас является потребителем, когда пытается удовлетворить свои потребности .

Цель потребителя – извлечь максимальную пользу от потребления товаров и услуг.

Ограничения потребления

• Семейный бюджет

• Высокие цены

• Ассортимент товаров и услуг

• Проблема рационального выбора

Способы удовлетворения потребностей

Рынок труда

Рынок товаров и услуг

Главные вопросы потребителя

• На что в первую очередь потратить доходы?

• Как выбрать товар или услугу лучшего качества по низкой цене?

• Как сократить финансовые потери?

• Как сберегать доходы?

Рациональный выбор

Принятие решения

Осознание необходимости

Оценка возможных вариантов

Поиск информации

Виды расходов

Обязательные

Произвольные

(питание, одежда, транспорт, коммунальные услуги и т.д.)

(книги, картины, машины, украшения, путевки и т.д.)

«Закон Энгеля»

Чем выше уровень доходов семьи, тем меньше ее доля расходов на продовольственные товары.

Доля расходов на питание

• Счет в банке

• Приобретение ценных бумаг

• Приобретение недвижимости

• Страхование

Кто такие производители?

Производители – это все те, кто изготавливает и продает нам товары и услуги .

Цель производителя – получить как можно больше прибыли.

Главные вопросы производителя (триединый вопрос экономики)

• Что производить?

• Как производить?

• Для кого производить?

Проблемы организации производства

• Ограниченность ресурсов

• Издержки

• Расширение производства

Как увеличить объем производства?

Изменение количества ресурсов

Улучшение качества ресурсов

Факторы роста производительности труда

• Разделение труда

• Технический прогресс

• Уровень образования и профессиональной подготовки кадров

• Возможность потребителя максимально удовлетворить свои потребности в товарах и услугах зависит от доходов и их рационального использования
• Для того, чтобы обеспечить прибыльность своего производства можно внедрять технические новинки, экономить сырье, повышать профессиональное мастерство.

Этот видеоурок предназначен для самостоятельного изучения темы «Потребитель в системе экономических отношений». Как известно, экономическая наука склонна представлять потребителя как тотально рациональное существо. На этом уроке изучим современного потребителя в системе экономических отношений, взяв за основу понятие «предельная полезность».

ОБЩЕСТВОЗНАНИЕ 11 КЛАСС

Раздел 1. Человек и экономика

Урок 10. Потребитель в системе экономических отношений

Пётр Александрович Сафронов

к.ф.н., н.с. философского факультета МГУ имени М.В. Ломоносова

При анализе поведения потребителя экономическая теория исходит из предпосылке о том, что это поведение является рациональным. Мы уже говорили о том, что один из центральных представителей классической школы - Адам Смит ввел термин homo economicus, т. е. человек экономический. Это означает, что, находясь в условиях ограниченности ресурсов и имея все возрастающие потребности, человек старается или получить максимальную выгоду при определенных затратах, или минимизировать затраты для достижения определенной выгоды.

Рациональное поведение предполагает целесообразность деятельности субъекта.

В качестве такой цели экономическая теория признает получение максимальной полезности.

Полезность является субъективной категорией: делая выбор, потребитель сам решает, что для него является более или менее полезным и какую потребность необходимо удовлетворить в первую очередь.

В рамках неоклассической школы была разработана так называемая теория предельной полезности.

Она основана на рассмотрении двух основных факторов - общей и предельной полезности.

Общая полезность (total utility) - это то удовлетворение, которое человек получает от использования всех имеющихся у него благ определенного вида. Предельная полезность (marginal utility) - это изменение общей полезности при добавлении еще одной единицы блага.

Был сформулирован закон убывающей предельной полезности, который гласит, что по мере увеличения количества потребляемого блага полезность каждой дополнительной единицы будет падать.

Рассмотрим на графике связь общей и предельной полезности. Кривая общей полезности показывает, что по мере увеличения потребления, полезность (которая измеряется в ютилях) возрастает. Однако кривая предельной полезности имеет отрицательный наклон, что иллюстрирует закон убывания предельной полезности. Мы видим, что когда общая полезность достигает максимума, предельная полезность потребляемого блага равна нулю. Если предположить, что потребитель поведет себя нерационально и продолжит приобретать это благо, то кривая TU приобретет отрицательный наклон, а MU будет иметь отрицательное значение.

Отметим, что кривая предельной полезности выглядит так же, как и кривая спроса. Это говорит нам о том, что потребитель будет приобретать дополнительные единицы товара лишь в том случае, если они будут продаваться по очень низкой цене. То есть обратная зависимость объема спроса от цены является в том числе следствием убывающего характера предельной полезности.

Кривая, которая демонстрирует ситуацию выбора потребителя, называется кривой безразличия (когда речь идет о фирмах, ей соответствует кривая производственных возможностей).

По осям откладывается количество разных благ, между которыми выбирает потребитель.

На этом графике существует зона замещения - такой участок, на котом возможна эффективная замена одного блага другим. Так же мы можем отобразить бюджетную линию - она отражает, какая комбинация потребления доступна индивиду при имеющемся у него доходе. Точки, находящиеся внутри, означают, что не весь доход потребителя потрачен. Если точка располагается на бюджетной линии, значит, все доступные средства израсходованы.

Если точка оказывается за пределами этой линии - такой набор товаров является недоступным.

Совмещение кривой безразличия и бюджетной линии дает нам представление о равновесии потребления. Если доход потребителя будет расти, то бюджетная линия сместится вправо.

Если при этом изменится цена на один из товаров, допустим, она снизится на товар Х, то бюджетная линия изменится следующим образом (см. ниже).

Оптимум потребления иллюстрируется следующим графиком (см. ниже).

Итальянский экономист Вильфредо Парето сформулировал следующее суждение: «Всякое изменение, которое не приносит убытков, а некоторым людям приносит пользу (по их собственной оценке), является улучшением».

Оптимумом является такая ситуация, когда нельзя улучшить свое положение без ухудшения какого-либо фактора.

Оптимум Парето является критерием экономической эффективности.

Теория поведенческого потребления является важной частью экономической теории, так как ожидания той или иной стратегии этого поведения определяет производственную деятельность.

Это означает экономический суверенитет потребителя.

Дополнительный материал

Парадокс воды и бриллиантов

Существует известный парадокс воды и бриллиантов, который впервые был сформулирован А. Смитом. Его суть заключается в следующем: почему цена воды, которая значительно полезнее для человека, значительно ниже цены на бриллианты? Ответ на этот вопрос дает рассмотренный нами закон убывающей полезности. Вода встречается на Земле гораздо чаще бриллиантов, а это означает, что нам проще осуществить прирост потребления этого блага, что ведет к снижению полезности и, соответственно, к паданию цены на него. Ценность бриллиантов обусловлена не столько их полезностью, сколько редкостью. Сходное явление описывает эффект Веблена, когда при прочих равных условиях чем выше цена на определенные товары, тем выше спрос на них, а падение цены рассматривается как сигнал об ухудшении его качества.

Эффект замещения и эффект дохода

Эффект замещения означает, что относительное удешевление одного товара приводит к росту объема спроса на него. Если цена на товар снизилась, но при этом потребитель приобрел такое его количество, которое ему изначально и было нужно, мы имеем дело с эффектом дохода (т. е. у потребителя остались деньги).

Если мы имеем дело с нормальными товарами, то оба эффекта действуют в одном направлении - вызывают увеличение спроса при снижении цены. Если рассматриваемые блага относятся к низшей категории, то эффект дохода будет означать снижение спроса на такой товар.

Текстовые сноски

РАЦИОНАЛЬНОСТЬ - соответствие, обоснованность, целесообразность, противоположность иррациональности.

НЕОКЛАССИЧЕСКАЯ ШКОЛА - направление в западной политике, экономике, методологии, основу которого составляет теория маржинализма. Она стремится обосновать оптимальное использование ресурсов и выявить принципы установления экономического равновесия в условиях свободной конкуренции, свести к минимуму государственное вмешательство в экономику.

ПАРЕТО, ВИЛЬФРЕДО (1848-1923) - итальянский экономист и социолог, представитель математической школы в политэкономии. Пытался математически обосновать взаимозависимость экономических факторов, включая цену. Парето рассматривал общество как пирамиду, наверху которой находятся немногие высокоодаренные люди, составляющие элиту. История, по Парето, - арена постоянной борьбы элит за власть, в ходе которой осуществляется их смена («циркуляция элит»).

ВЕБЛЕН, ТОРСТЕЙН (1857-1929) - американский социолог, экономист, публицист. Основоположник институционального направления в политической экономии. Доктор философии (1884). Веблен считал, что в рыночной экономике потребители подвергаются всевозможным видам общественного и психологического давления, вынуждающих их принимать неразумные решения. Именно благодаря Веблену в экономическую теорию вошло понятие «престижное или показное потребление», получившее название «эффект (Парадокс) Веблена». Сторонник социального дарвинизма. Особую роль в общественном развитии отводил технической интеллигенции. Идеи Веблена стали основой различных теорий технократии.

НОРМАЛЬНЫЕ БЛАГА - блага, потребление которых возрастает или падает пропорционально к доходу потребителя. Эластичность спроса по доходу у нормального блага является положительной.

НИЗШИЕ БЛАГА - в теории потребления товары, спрос на которые уменьшается при росте дохода. С ростом дохода кривая спроса на такое благо сдвигается влево. Эластичность спроса по доходу неполноценных благ отрицательна. Особой категорией неполноценных благ являются блага Гиффена.

Слайд 1

Человек в системе экономических отношений

Слайд 2

План урока
Рациональное поведение потребителя Рациональное поведение производителя

Слайд 3

Основные виды деятельности человека в экономике:
1. ПРОИЗВОДСТВО
2. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ
3. ОБМЕН
4. ПОТРЕБЛЕНИЕ

Слайд 4

1. Рациональное поведение потребителя
Воздействие потребителей на производство в рыночной экономике огромно «ДИКТАТ ПОТРЕБИТЕЛЯ»
Производство осуществляется для потребления, потребление активно воздействует на производство.

Слайд 5

1. Рациональное поведение потребителя
Потребители – это те, кто приобретают и используют товары, заказывают работы и услуги для личных бытовых нужд, не связанных с извлечением прибыли.
Потребителем являются физические лица
юридические лица
ГОСУДАРСТВО

Слайд 6

1. Рациональное поведение потребителя

Цель потребителя – извлечь максимальную пользу от потребления товаров и услуг. Потребитель ограничен семейным бюджетом, ценами, ассортиментом предлагаемых товаров и услуг.

Слайд 7

1. Рациональное поведение потребителя
В странах с командно-административной экономикой потребитель лишен свободы выбора. В СССР потребитель был лишен свободы выбора жилья, лечебных учреждений, некоторых дорогостоящих товаров (автомобиль, мебель, бытовая техника и пр.)

Слайд 8

1. Рациональное поведение потребителя

В условиях рыночной экономики свобода экономического поведения предопределяет СУВЕРЕНИТЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ. Владелец любых видов ресурсов самостоятельно принимает решения, связанные с распоряжением этими ресурсами и их использованием.

Слайд 9

1. Рациональное поведение потребителя
?
Проанализировать рынок данного товара, выбрать оптимальный вариант с максимальным набором дополнительных услуг.

Слайд 10

1. Рациональное поведение потребителя
Полученный доход семьи, как правило, делят
Потребляемая часть
Накопляемая часть
Чем выше ДОХОД, тем больше часть направляемая на накопление.

Слайд 11

1. Рациональное поведение потребителя
Потребительские расходы
Обязательные расходы
Произвольные расходы

Слайд 12

1. Рациональное поведение потребителя
Чем богаче страна и выше уровень жизни ее населения, тем меньшая часть доходов идет на обязательные расходы. Согласно «Закону Энгеля», чем выше уровень доходов семьи, тем меньше доля ее расходов на продовольственные товары.
Доля расходов на питание составляет 10-15% от дохода
Доля расходов на питание составляет 40-48% от дохода

Слайд 13

1. Рациональное поведение потребителя
Рациональному потребителю важно грамотно размещать свои накопления.

Слайд 14

ПРОИЗВОДИТЕЛИ – это люди, фирмы, т.е. те, кто изготавливает и продает товары и предоставляет услуги.
Полученное за реализацию товаров и услуг называется ДОХОДОМ. Затраченное на производство товаров или оказание услуг называют ЗАТРАТЫ или ИЗДЕРЖКИ. Разница между ДОХОДОМ и ИЗДЕРЖКАМИ составляет ПРИБЫЛЬ.
Цель производителя – снижение затрат и получение максимальной прибыли.

Слайд 15

2. Рациональное поведение производителя
ОСНОВНЫЕ ВОПРОСЫ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ:
ЧТО ПРОИЗВОДИТЬ?
КАК ПРОИЗВОДИТЬ?
ДЛЯ КОГО ПРОИЗВОДИТЬ?

Слайд 16

2. Рациональное поведение производителя
Для рационального ведения экономической деятельности ПРОИЗВОДИТЕЛЬ должен решить вопросы:
Как при наличии ограниченных ресурсов добиться целей своего производства?
Как комбинировать имеющиеся ресурсы, чтобы минимизировать издержки?
Как увеличить объем выпускаемой продукции при имеющихся ресурсах?